Myymälä-TV muistuttaa asiakkaita tarjouksista Ruoholahden K-Citymarketissa 24 näytön kautta. Pian niitä on 71 myymälässä.

Citymarket sai tv-kanavan

27.05.2010

Panasonicin plasmanäytöt tervehtivät asiakasta heti porttien jälkeen Ruoholahden K-citymarketissa. Jättitrampoliini on tarjouksessa, ja TV kertoo myös Forecan ennusteen hyppelysäästä.

Näytöt hallitsevat ilmatilaa jokaisella osastolla. Esimerkiksi elintarvikehyllyjen äärellä voi nauttia ruokaohjeista tai maistella saunapalvitarjousta. Tämä on oman tv-kanavan vahvuus: sisältöä voidaan kohdentaa kauppa- tai osastokohtaisesti.

Viestiä voidaan vaihtaa myös asiakasvirtojen mukaan, sillä aamupäivän ostajat käyttäytyvät eri tavoin kuin iltapäiväasiakkaat.

”Tuote saadaan kanavaan jopa puolessa tunnissa. Printtimediaa ei voi mitenkään ohjailla näin nopeasti”, vertaa projektipäällikkö Antti Kallio Ruokakeskosta.

Ruotsin ICA on hyvä esimerkki

Tarkoitus on tuoda brändit lähemmäksi ostopäätöstä, ja samalla tukea K-plussaa ja Pirkkaa.

”Kansainväliset esimerkit osoittavat, että tällainen brändimainonta myymälöissä lisäntyy. TV-media sirpaloituu, ja sen kulutus muuttuu.”

Kallion mukaan hyvä esimerkki onnistuneesta toteutuksesta on ICA Ruotsissa. Myymäläkanavalla voi luoda pikavauhtia kampanjan jostain erikoiserästä, ja myös kertoa, kun tuote on loppu. Myymälämediaa on kehitetty Anttilassa pitkään, mutta kilpailijat eivät ole vielä heränneet.

”Myymälämessuilla oli tarjontaa jo aika paljon, ja varmasti muutkin tulevat reagoimaan.”

Parhaimmillaan digimedia tarjoaa elämyksiä.

”Haluamme että esillä on muutakin kuin perinteisiä pahvitötteröitä. Myymälän täytyy vastata asiakkaan digitaalisiin tarpeisiin.”

Luvassa näyttäviä projisointiratkaisuja

Viihdeosastoille on tulossa kuvaseiniä elokuvatrailereiden ja musiikkivideoiden esittämiseen.

”Creation Crewn propellipäät etsivät koko ajan uusia tapoja esittää asioita. Myös me pyrimme kehittämään toimintaamme ilman erillistä tilausta”, kehaisee sisältöjohtaja Ilkka Talasranta Uudenmaan Ääni- tuotannosta, jonka luomus KCM-TV on.

UÄT on tehnyt K-marketeille, Anttiloille ja Kodin 1:lle äänimainontaa jo 15 vuotta. TV-järjestelmiä asennetaan neljän myymälän kuukausivauhtia. Pääkaupunkiseudun marketit on varusteltu, Tampere on menossa ja kesäkuun lopussa on valmista Turussa.

”Haluamme käyttää mahdollisimman laadukkaita näyttöjä. Ruudut ovat kovalla rasituksella, koska kaupat ovat nykyisin auki seitsemän päivää viikossa”, sanoo Talasranta.

KCM-TV

• Nettitelevisio adsl-yhteydellä, tulee toimimaan 71 K-citymarketissa.
• Sisällöntuotanto ja mediamyynti: Uudenmaan Äänituotanto Oy
• Plasmanäytöt, projisointitekniikat, suunnittelu ja ylläpito Kaukomarkkinoiden Creation Crew 
• Jokaiseen markettiin asennetaan 24 Panasonicin 42-tuumaista plasmanäyttöä ja joihinkin myös 65-tuumaisia, yhteensä yli 1 700 verkko-ohjattua näyttöä.

Panasonic Full HD -plasmanäytöt

• Dynamic Black Layer -kuvaprosessointi, maailman korkein kontrastisuhde 40 000:1 (dynaaminen 2 000 000:1)
• Korkea resoluutio, 1920 x 1080 riviä
• Karaistu lasilevy kestää kovankin iskun ja sopii julkisiin tiloihin
• Pitkäkestoiset paneelit, jopa 100 000 tuntia erittäin hyvälaatuista kuvaa
• NeoPDP-teknologia tuplaa valotehon ja alentaa painoa (PF12-sarjassa)
• Itsevalaisevat pikselit tuovat eloa väreihin ja tarkentavat kuvaa
• Kosketuspaneeli ja PJLink-etähallinta lähiverkossa
• Moninäyttötoiminto suurentaa kuvaa pysty- ja vaakatasossa jopa viisinkertaisesti

Lue myös: Maailman nopein infokioski tulee